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最終回：HP完成！増患するブログの書き方
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さて、第四回講義では、患者さんの心に響く原稿の書き方についてお話し、
20件ほどのご相談をいただきました。
 
 
最終回は、ホームページが一通り仕上がった後の、

 

「ブログの書き方」
 
を大公開いたします！

 

結論から言うと、
ブログを書いていない歯科医院様は、今後インターネットから集患することは望めません。

 

なぜなら、

 

ブログを毎日のように更新して、
患者様向けの専門情報の発信を通じて、

 

わずか3ヶ月のうちに新患倍増に成功しているドクターがたくさんいるからです。

 

ホームページを持っていても、

 

ブログを更新している場合とそうでない場合で、

 

ホームページへのアクセス数が20倍以上差がつくのはざらです。

 

 

 

新患数は、ホームページへのアクセス数に比例します。

 

ホームページへのアクセス数は、ブログの投稿数に比例します。

 

ですから、
新患数は、ブログの投稿数に比例するのです。

 

でも、どうしてブログを書くとアクセス数が増えるんでしょう？？

 

では、ちょっと考えてみましょう。

 

 

 

あなたが、YAHOO!で、何か検索したとします。

 

その検索結果の中に、次のようなホームページが出てきたとします。

 

① 毎日更新しているホームページ
② 最終更新日が2008年4月のホームページ

 

どちらのホームページを信頼しますか？

 

 

 

私なら間違いなく①を選びます。

 

では、これではどうでしょう？

 

① 専門的な内容まで詳しく分かりやすく解説しているホームページ
② ページ数が3ページしかないホームページ

 

 

 

やはり①ですよね。

 

 

 

これはインターネット戦略を考える上で、
最も大切な視点です。

 

 

が信頼されるということです。

 

 

 

そして、そういう素晴らしいホームページを、
YAHOO!やGoogleが高く評価して、多くの人の目に触れる順位にランキングしてくれるのです。

 

この条件を満たすことができるツール、

 

それが、ブログなのです。

 

 

 

ブログというと、めんどくさい、そんな暇ない、
そんな声が聞こえて来そうです。

 

そうです。めんどくさいし、手間がかかります。

 

だからこそ、続ける仕組みを作り上げた人、実行した人が勝つようになっています。

 

 

 

本当に成長したい先生、

 

手遅れになる前に、今すぐブログをスタートすることをオススメします。
既に気づいている先生は、誰も追いつけないくらいのスピードで頑張っていますから。

 

 

 

さて、

 

それでは、ブログをスタートする際の注意点をご紹介します。

 

 

 

 

無料で手軽に使えるブログは、比較的YAHOO!やGoogleの評価が上がらない傾向にあります。
せっかく頑張っても報われなければ残念です。

 

また、医院のホームページに乗っているボタンをクリックすると、
別のホームページアドレスにジャンプしてそこでブログが読める、という形も避けてください。

 

 

慣れるまでは少しずつ。
徐々に頻度を上げて、1週間に3回は更新しましょう。

 

更新頻度が高いブログは、YAHOO!やGoogleに高く評価されます。
同時に、全く更新されていない競合のホームページと差別化できます。

 

 

まず、日々の診療で、患者さんの口腔内写真をちゃんと撮りましょう。
忙しくてどうしても撮れない方は、スタッフの協力を得て撮る仕組みを作るか、
そもそもそこまで忙しくならないようにコントロールしてください。

 

撮り方が上手じゃなくても大丈夫。

 

症例に自信がなくても大丈夫です。気にせず撮ってください。

 

そして、症例写真を Before After の形で掲載するとともに、

 

① 患者さんの主訴
② 治療計画
③ 細かい治療方法
④ 治療後の患者さんの喜び
⑤ 自由診療であれば、かかった費用

 

を書き込んでください。

 

こういった症例の記事一つ一つが、患者さんの悩みの解決策となり、
患者さんの信頼を得ることができます。

 

 

ブログは、治療に関する実績・治療レベルの高さをアピールする最大のツールであるとともに、
ドクターの人柄を伝えることができるツールでもあります。

 

ホームページの中で患者さんが、歯科医師・スタッフ情報に最も関心を示す理由を
考えれば、ブログでドクターの人柄を伝える重要性が理解できると思います。

 

 

 

 

ある程度ブログの更新に慣れてきたら、

 

書く内容（ネタ）をコントロールしてください。

 

特に、「患者さんがどんなことで悩んでいるか？」
という点がポイントになります。

 

思い出してください。

 

来院する患者さんの主訴、上位10個をピックアップしてみましょう。

 

痛い、腫れた、取れた、しみる、血が出る、ぐらぐらする、顎の違和感、
入れ歯が安定しない、噛めない、
歯の色、形、歯並び、口臭が気になる・・・

 

今日では、患者さんのニーズ・悩みは多様化しています。

 

そのニーズ・悩みに対して、解決策を提示してあげましょう。

 

なぜそうなるのか？

 

どうしたら治るのか？

 

実際に治った例（症例）

 

喜びの声

 

こういった内容を1つのストーリーとしてブログ発信していくことで、
患者さんは、自分の悩みを解決してくれそうだ！と信頼してくれるのです。

 

 

 

ここまでの5つのポイントを網羅したブログ発信を、
「実行」できれば、インターネット上では競合はそれほどいなくなるでしょう。

 

 

頑張ってくださいね！

 

 

 

終わりに、ここまで5回にわたり、
ホームページを契約してから増患するまでの流れをお伝えしてまいりました。

 

これらの情報は、私たちが4年間・170件の歯科医院様の増患のお手伝いをしながら
作り上げてきたノウハウです。

 

このように突っ込んだ内容を公開することは、

 

私たち自身のマーケティングを考える際にはマイナスに働くかも知れません。

 

ただ、重要なのは「実行」することです。
そして「実行」できたドクターだけが患者さんに選ばれる。

 

そんな次世代を担うドクターが成長するための有益な情報
となればと思い、公開させていただきました。

 

また、多くのドクターがブログ発信をした結果として、
インターネット上に患者さんの求める情報が増え、

 

 

 

 

以上で、インターネット増患大学シリーズは修了いたします。

 

ここまでの内容でご不明な点がある方、
バックナンバーをご希望の方など、お気軽にメールください。

 

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あなたにとって最適な情報発信の形を一緒に探しましょう。
 
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インターネット増患大学
学長　齊藤